Hubo una época en la que ir paseando y criticando carteles peculiares era deporte nacional: Comic Sans en el aviso de la comunidad de vecinos, WordArt con sombra y degradado en el menú del bar, PNG con fondo… Éramos felices y no lo sabíamos.
Con la IA generando diseños en segundos, esas calamidades nos parecen casi entrañables. Porque, aunque no tuvieran tanto criterio visual, tenían algo que ahora escasea: una personalidad propia.
No era bonito, pero era original
Un cartel hecho a mano por el dueño de la tienda, una plantilla de Canva forzada hasta el límite, un flyer con tres tipografías distintas… Eran diseños sin criterio, sí. Pero tenían su esencia. Se notaba que alguien le había puesto empeño y cariño.
Hoy el problema es el contrario. Todo está bien resuelto, todo es correcto, en otras palabras, todo es igual.
- Las mismas composiciones equilibradas.
- Los mismos degradados suaves.
- Las mismas ilustraciones de acabado pulido y sin fallos.
- (Y el mismo tufillo a IA).
Pero ¡ojo! las herramientas no son el problema, de hecho, Canva o la IA son recursos útiles. El problema es usarlos sin criterio.
La muerte de la originalidad
La IA trabaja a partir de lo que ya existe y tiende a devolvernos lo más consumido, es decir, el promedio de todo lo visto (que es sota, caballo y rey). Si miles de marcas usan los mismos recursos para pedir lo mismo, el resultado es que todas terminan pareciéndose entre sí.
Como ya sabemos, en branding, parecerse a todos es no tener repercusión. Cuando todo es correcto y perfecto, nada es memorable.
Prueba a tapar el logotipo de un diseño y pregúntate si sabrías identificar la marca. Si tu respuesta es: de cualquiera del sector, el diseño no está cumpliendo su función.
Trabajar en base criterio
Sí, la IA ejecuta, pero, alguien tiene que decidir qué tiene que ejecutar. Ahí está el valor del diseñador y de cualquier marca que quiera diferenciarse: el criterio.
- Qué contar y qué dejar fuera.
- Para quién se diseña, y no solo cómo se ve.
- Cuando decir no a algo que «queda bonito» pero no encaja con tu identidad.
- Cuando romper una regla de forma consciente, porque la conoces.
Una herramienta puede darte cien opciones en un minuto. Pero elegir la correcta sigue siendo trabajo humano.
Un diseño imperfecto que transmite vale más que uno perfecto que no dice nada
Pero conviene aclarar algo: imperfecto no es lo mismo que descuidado. Un diseño descuidado es un error que nadie decidió, mientras que un diseño imperfecto con intención es una decisión que transmite carácter.
La IA se llevó muchas cosas para facilitarnos el trabajo: horas de trabajo, barreras técnicas y erratas que nos salvan de un posible aprieto de última hora en la imprenta.
Pero lo que no puede llevarse es el criterio. Una marca no nace de la herramienta más avanzada, sino de las decisiones con las que las ejecutamos.
¿Tu marca se parece a todas las demás?
Usar buenas herramientas es el primer paso. Saber qué hacer con ellas es lo que construye marca.
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