SI EMPIEZO ESTE ARTÍCULO ASÍ… ¿Estoy gritando en tu mente? Probablemente, sí, por ello, podríamos decir que las palabras no son las únicas que transmiten mensajes, la forma en la que están escritas (literalmente) también habla, a su manera.
Antes incluso de leer una sola palabra, la tipografía ya te ha dicho si una marca es seria, cercana, elegante o divertida. Por eso elegirla es algo que tienes que hacer despacito y con buena letra.
En qué basarte para escogerla
No se trata de coger la fuente que te gusta porque «es bonita» y ya, eso puede ser el fin de tu marca. Tienes que tener en cuenta una serie de parámetros:
- El estilo. ¿Qué personalidad tiene tu marca y la refleja la tipografía?
- La legibilidad. Tiene que leerse bien en tamaño pequeño, en el móvil y sobre distintos fondos. ¿Las íes mayúsculas parecen eles?
- El diseño de la fuente. Lo ideal que sea una familia tipográfica, con varios pesos, cursivas y caracteres como la ñ o los acentos. Parece tontería, pero no tenerlos puede ser una tragedia.
- La licencia. Comprueba que permita uso comercial. Es el punto que siempre se pasa por alto y el que más quebraderos de cabeza da.
Tipos de tipografía
- Serif (con remates). Las clásicas de libro y prensa. Transmite: tradición, autoridad y elegancia.
- Sans serif o palo seco. Sin remates ni florituras. Son limpias y muy habituales en pantalla. Transmite: claridad y modernidad.
- Slab serif. Remates gruesos, con mucha presencia. Transmite: solidez y carácter.
- Manuscritas y decorativas. Las más expresivas, (conviene reservarlas para usos puntuales). Transmite: emoción y calidez.
Cómo combinarlas
- Máximo dos tipografías (tres como límite y casi mejor que ni eso). Una para titulares y otra para texto.
- Que exista un contraste. Por ejemplo, serif en titulares y palo seco en texto. Dos fuentes casi iguales generan duda, no armonía.
- Jerarquía clara: que el tamaño y el peso guíen la lectura.
Ojito con mezclar cinco tipografías porque «todas nos gustan», es el equivalente visual de hablar con cinco personas a la vez, además, hará que a cualquier diseñador le duela la cabeza y se lo tenga que contar a toda persona que tenga cerca.
Guía rápida para escoger tipografía
- Define la personalidad de tu marca en tres palabras.
- Preselecciona dos tipografías, no más. (Si te hace falta una tercera, úsala en veces contadas y para algo muy concreto).
- Pruébalas en situaciones reales: un logotipo pequeño, la web en el móvil, una factura…
- Deja reposar la decisión y enséñasela a alguien ajeno a tu sector. Si entiende lo que quieres transmitir, vas por buen camino.
Una tipografía bien elegida no se nota; una mal elegida, sí.
Elegir con criterio, sin prisas y con una buena prueba de uso, marca la diferencia entre una marca que suena como quiere sonar y otra que grita sin darse cuenta.
¿Tu marca suena como quieres que suene?
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