Si en la pantalla mi logo se ve de un color, ¿por qué cuando lo imprimo parece que tiene un filtro oscuro? Algo pasa y no sabes el qué, porque, claramente, el color está ahí y tú lo estás viendo.
Antes de culpar al diseñador o a la imprenta, conviene saber una cosa: no se trata de un error. Es el color existiendo en un espacio de color diferente. En otras palabras, tu logotipo no ha cambiado, solo ha cambiado de espacio.
Luz y tinta: dos maneras de enseñar el color
El color tiene dos formas de existir en un diseño:
- Espacio RGB (rojo, verde y azul): es el modo de color de las pantallas. Se construye con luz, y al sumar luz nos acercamos al blanco.
- Espacio CMYK (cian, magenta, amarillo y negro): es el modo de color de la impresión. Se construye con tinta sobre papel, y cuanta más tinta añadimos, más oscuro se vuelve, como cuando de pequeña mezclabas todos los colores de la plastilina y salía un color sumamente oscuro (y horrible).
El formato en el que se muestre lo cambia todo: la pantalla emite luz; el papel solo refleja la que recibe. Un monitor puede brillar con una intensidad que una tinta nunca podrá igualar.
Por qué cambia tanto el color de un espacio a otro
Hay colores que se traducen sin problema: los grises, los marrones, los verdes sobrios… Y, hay otros, que dejan de ser lo que son: los azules eléctricos, los verdes muy vivos, los naranjas intensos, los neones. Son tonos que la tinta, no puede reproducir.
A esto se le suma también el formato en el que se plasmen:
- El papel. Una cartulina estucada brillante, un papel mate y uno sin estucar beben la tinta de manera distinta. El mismo color puede no parecer el mismo.
- La pantalla. Cada monitor está configurado de manera diferente, así que lo que tú ves en tu pantalla puede no ser lo que ve otra persona.
Aceptar que el color nunca será idéntico
El color nunca se verá exactamente igual en todos los soportes. Ni en una pantalla y un folleto, ni en un folleto y una camiseta, ni siquiera en dos papeles distintos.
Pero tampoco es el fin del mundo. Existen formas de acercarnos lo máximo posible para que sea lo más parecido posible.
Las famosas tintas Pantone
Cuando un color de marca es especialmente importante (y especialmente difícil), la mejor opción es buscar una tinta Pantone que se le parezca lo máximo posible.
Las tintas Pantone no se construyen mezclando cian, magenta, amarillo y negro: son colores preparados de antemano, con una fórmula propia, que se aplican como una tinta más. Por eso suelen ser mucho más fieles que una conversión a CMYK, sobre todo en colores vivos.
Piensa en Pantone como tu traductor de confianza: no te va a dar un color idéntico, pero te va a dar un color muy similar que podrás utilizar siempre que lo necesites y siempre será igual.
Algunas claves a tener en cuenta:
- Elige el Pantone en una guía física, no en la pantalla. Una pantalla no puede mostrar fielmente un color Pantone, así que lo ideal es compararlo en papel y con luz natural.
- Fíjate en el acabado. Pantone distingue entre papel estucado (C) y sin estucar (U), y el mismo número se ve distinto en cada uno.
- Puede conllevar costes. Una tinta plana supone una tinta extra en la impresión, así que suele ser más cara que el CMYK.
- Tenlo presente en tu manual de marca. Para evitar problemas del futuro, especifícalo junto a los valores RGB, HEX y CMYK, para que cualquiera pueda reproducirlo.
Nota: incluso con Pantone no se garantiza un resultado idéntico en su uso, pero sí el más cercano.
Cómo estar preparado para cualquier formato
- Define los colores de tu marca para cada soporte. RGB o HEX para pantalla, CMYK para impresión y Pantone para tintas planas.
- Convierte tú el color antes de enviar el archivo y revisa el resultado, en lugar de dejar que lo haga otro de forma automática.
- Pregunta a la imprenta por el papel y el perfil de color que utiliza.
- Pide siempre una prueba de color antes de imprimir toda la tirada.
- Entrega un PDF preparado para impresión, con el perfil CMYK incluido.
- Elige colores «imprimibles» desde el principio. Si estás creando tu identidad, pruébala en ambos modos antes de darla por buena.
| RGB | CMYK |
Se usa en | Pantallas | Formato físico |
Cómo se forma | Luz (aditivo) | Tinta (sustractivo) |
Gama de colores | Amplia | Reducida |
Formatos habituales | JPG, PNG, SVG | PDF, TIFF, EPS |
Un logotipo no se ve igual en una pantalla que en una tarjeta, y no tiene por qué. Lo que sí puede (y debe) hacer es reconocerse en todas partes.
Con un buen planteamiento, una prueba a tiempo y la tinta adecuada, tu color puede viajar de una pantalla a un papel sin perder su esencia. Por ello, escoger tu paleta de color, debe ser una decisión premeditada, no lo dejes al azar.
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